Wywiad z Luigi Montim
Luigi Monti, wiceprezes nowego sponsora strategicznego Juventusu, firmy NEW HOLLAND, zajmującej się produkcją sprzętu rolniczego, odpowiadał na pytania dziennikarza Tuttosport.
Panie Monti, jak narodził się pomysł sponsorowania klubu bianconerich?
Juventus szukał nowego partnera, my potrzebowaliśmy więcej reklamy. Poza tym Juve jest z Turynu a my mamy tutaj siedzibę i zakład.
Jesteście również połączeni z Ifil.
Tak, będę szczery, byłem zachwycony tym pomysłem. To wspaniały wybór dla promowania naszych produktów.
Jakie zyski wam przyniesie sponsorowanie Juve.
Jesteśmy przekonani, że w przyszłym roku znajomość naszej marki będzie trzy albo i cztery razy większa, a znajomość naszych produktów podwyższy się o trzysta procent.
Chyba zdaje pan sobie sprawę, że trudno wyobrazić sobie Juve w połączeniu z traktorami i koparkami.
My jesteśmy liderem na światowym poziomie podobnie jak Juventus. Jesteśmy firmą należącą do Grupy Fiata, który w ostatnich latach dokonała wielu przeobrażeń. Też zamierzamy zrobić rewolucję, a powiązanie z taką drużyną jaką jest Juventus będzie jej fundamentalnym elementem.
Luigi Montiwiceprezes New Holland, sponsora Juventusu
Dlaczego taka specyficzna marka potrzebuje tak ogromnej reklamy?
Sponsorowanie znacznie przyśpieszy popularność. Metodami tradycyjnymi potrzebowalibyśmy całych lat aby otrzymać podobne rezultaty.
Jakiego piłkarza Juve wybrałby pan do promowania produktów New Holland?
Potrzebowałbym wielu, aby móc ukazać różnorodność naszych produktów. Buffon potrafi wysoko wyskoczyć aby chwycić trudne piłki. Podobnie my mamy maszyny wydłużające się do lokowania materiałów. Obrońcę, na przykład Zebinę, mógłbym przyrównać do buldożera, gdyż jest wytrzymały i solidny. Almirona do kombajnu zbożowego: kiedy ostrze się przestawia, idą za nim kolejne, tak jak drużyna śledzi tego kto nadaje tempa grze. W ataku myślę o naszych ruchliwych maszynach, które potrafią się wszędzie przedrzeć, coś jak snajper pod bramką.
Jak ruszycie z promocją?
Mamy w programie kampanie reklamowe w pierwszym tygodniu lipca, ale najważniejsza będzie reklama pokazana na monitorze na Olimpico przed wejściem drużyn na boisko.
Jak będzie wyglądała koszulka z logo New Holland?
Nie mogę nic powiedzieć oprócz tego, że nasze logo będzie dobrze widoczne i znacznie większe od Tamoilu. Wybraliśmy największy rozmiar ustalony według reguł przez Lega Calcio.
Otworzyliście sklep internetowy z produktami powiązanymi z promocją?
Na naszej stronie będzie można znaleźć serię produktów zrealizowanych razem z Juve. Nawet kombinezony do pracy będzie można kupić z logo Juventusu.
Autor: Marina Salvetti
Źródło: Tuttosport (2/07/2007)
Przetłumaczyła: Medi
